다만 이러한 소비가 과소비를 부추길 수 있다는 우려도 적지 않다. 동일 조사에서 Z세대 응답자의 59%는 "보상 소비가 결국 과도한 지출로 이어진다"고 응답했다. 보고서는 이를 두고 "작은 보상이 점차 통제하기 어려운 지출로 이어지는 '미끄러운 경사길(slippery slope·사소한 허용이 연쇄적으로 이어져 부정적 결과에 이르는 현상)'이 되고 있다"고 경고했다.

한국도 '두쫀쿠' 열풍…가격보다 만족 중시

이 같은 흐름은 국내에서도 유사하게 나타나고 있다. 커피나 디저트처럼 부담은 크지 않지만, 만족도가 높은 소비가 '작은 사치'로 자리 잡으면서 프리미엄 디저트 시장도 빠르게 성장하고 있기 때문이다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 국내 디저트 시장 규모는 2014년 8000억원에서 2024년 1조5000억원으로 10년 사이 약 88% 성장했다.

최근에는 이른바 '두쫀쿠(두바이쫀수원출장샵득쿠키)'가 프리미엄 디저트 열풍을 상징하는 대표 사례로 떠오르고 있다. 두쫀쿠는 카다이프(가늘게 만든 중동 지역의 면)와 피스타치오 크림을 섞어 마시멜로로 동그랗게 감싼 디저트를 의미한다. 손바닥 정도의 크기에 가격은 대체로 5000~1만원대다. 디저트 치고는 부담스러운 가격이지만 오픈런과 조기 품절이 이어지고 있다. 실제로 인스타그램에서 '#두쫀쿠' 해시태그가 달린 게시물은 3만5000건을 넘는다.

비교적 높은 가격에도 수요가 이어지는 배경에는 가격보다 만족도와 경험을 중시하는 젊은층의 소비 성향이 자리하고 있다. 새로운 맛과 차별화된 경험에서 즐거움을 찾으려는 심리가 프리미엄 디저트 소비로 이어지고 있는 것이다.

미국 심리상담 기관 웨이포인트 웰니서울출장샵스센터의 사회복지사 질리언 아모디오는 Z세대가 경제 불안, 코로나19, 기후 위기 등 불확실한 환경에서 성장하면서 일상 속 작은 즐거움에 더 큰 의미를 두게 됐다고 분석했다. 그는 이어 "작고 의도적인 즐거움은 현재에 집중하는 방법이 된다"며 "SNS에서 '작은 사치'가 적극적으로 공유되면서 보상문화가 주목받을 수 있는 환경이 만들어졌다"고 말했다.